액티비아

액티비아(Activia)는 프랑스 유제품 기업 다논(Danone)이 개발한 프로바이오틱 요거트 브랜드로, 다논의 100년 이상 발효·유산균 연구를 바탕으로 성장한 글로벌 브랜드다.[activia.co]​

탄생 배경과 다논의 시작

• 1899년 프랑스 소아과 의사 앙리 티씨에가 아기 장에서 비피더스 균을 발견하면서 이후 유산균 연구의 기반이 마련되었다.[activia.co]​
• 1908년 파스퇴르 연구소의 엘리에 메치니코프가 불가리아 장수촌 연구를 통해 요거트의 건강 효과를 제기했고, 이 연구가 다논과 액티비아 역사에 중요한 출발점이 되었다.[activia.co]​
• 1919년 이삭 카라소(Isaac Carasso)가 스페인 바르셀로나에서 위생 문제로 장 질환을 겪는 아이들을 위해 발효 요거트를 만들며 ‘다논(Danone)’ 회사를 설립했다.[blog.hsad.co]​

비피더스 연구와 액티레귤라리스

• 1980년대 다논 연구진은 비피도박테리아를 활용한 요거트 개발에 착수해 장 건강에 초점을 둔 발효유를 연구했다.[activia.co]​
• 1985년 여러 실험 끝에 액티비아의 핵심 프로바이오틱스인 ‘비피더스 액티레귤라리스(Bifidus Actiregularis)’를 선발했고, 유제품 안에서 높은 생존·증식 능력을 확인했다.[activia.co]​
• 1986년에는 이 균주가 최적 상태로 살아남도록 여러 유산균을 조합한 발효 공법을 개발해, 이후 액티비아만의 전용 발효 기술로 자리 잡았다.[activia.co]​

브랜드 런칭과 글로벌 확장

• 1987년 프랑스에서 ‘바이오 드 다논(Bio de Danone)’이라는 이름으로 녹색 패키지 요거트를 출시한 것이 액티비아의 직접적 시작점이다.[activia.co]​
• 이후 각국에서 브랜드명을 ‘액티비아(Activia)’로 통일하며 글로벌 전개를 본격화했고, 2006년경에는 출시 20년 만에 세계적인 요거트 브랜드로 성장했다.[activia.co]​
• 닐슨 2020년 기준 세계 판매 1위 요거트 브랜드로 집계될 정도로 글로벌 시장에서 높은 점유율을 확보했으며, 현재 70여 개국에서 판매되는 것으로 소개된다.[chosun]​

한국 진출과 풀무원다논

• 2008년 다논은 한국 법인 ‘다논코리아’를 설립하고, 전북 무주에 기능성 발효유 공장을 구축했다.[ko.wikipedia]​
• 2009년 액티비아가 국내에 첫 출시되며 기능성 발효유 시장에 진입했고, 이후 LG생활건강 등과 협업을 거쳐 브랜드 인지도를 넓혀 갔다.[ko.wikipedia]​
• 2012년에는 풀무원과 합작사 ‘풀무원다논’을 설립해 풀무원의 바른 먹거리 이미지와 다논의 발효 기술을 결합한 형태로 한국 시장을 운영하고 있다.[designdb]​

최근 전개와 브랜드 포지셔닝

• 액티비아는 ‘장 건강’과 ‘프로바이오틱’ 이미지를 앞세워 14일 섭취를 강조하는 ‘14일의 변화’ 캠페인 등으로 마케팅을 진행해 브랜드 인지도를 크게 높였다.[namu]​
• 한국에서는 설탕 무첨가, 식물성 액티비아, 기능성표시식품 리뉴얼 등으로 건강·클린라벨 트렌드에 맞춘 제품을 선보이며 장 건강 대표 발효유 브랜드 이미지를 강화하고 있다.[news.pulmuone.co]​