에비앙

에비앙(Evian)은 18세기 말 ‘약수’로 알려지며 시작해, 19세기 세계 최초 수준으로 물을 상품화한 프랑스의 프리미엄 생수 브랜드로 성장했습니다.[contents.premium.naver]​

발원지와 초기 이야기

• 에비앙은 프랑스 동부 알프스 산맥 레만호 남안의 작은 마을 ‘에비앙(에비앙 레뱅)’에서 나오는 천연 미네랄워터입니다.[namu]​
• 1789~1790년경 신장·요로결석을 앓던 레세르 후작이 이 지역의 샘물을 마신 뒤 병이 호전되었다는 이야기가 퍼지며 ‘치유의 약수’로 유명해졌습니다.[yeongnam]​

상품화와 ‘카샤의 물’

• 샘의 소유주였던 카샤(Cachat)는 사람들의 발길이 몰리자 샘터를 정비하고 수치료 시설을 세우며 물을 체계적으로 공급하기 시작했습니다.[dailypop]​
• 1820년대 후반 그는 자신의 이름을 딴 ‘카샤의 물(Source Cachat)’이라는 이름으로 병입 판매를 시작했는데, 이것이 세계 최초 수준의 상업용 생수이자 에비앙 브랜드의 시초로 평가됩니다.[dailypop]​

의학적 인정과 브랜드 공식화

• 19세기 후반 프랑스 의학 아카데미는 이 물을 천연 미네랄워터로 공식 인정하면서 치료·보양 효과가 있다는 이미지가 강화되었습니다.[contents.premium.naver]​
• 이 시기 에비앙은 유럽 상류층과 왕족이 찾는 고급 약수·생수로 자리 잡았고, 물을 병에 담아 판매한다는 개념을 대중에게 각인시키며 생수 시장을 여는 역할을 했습니다.[yeongnam]​

산업화와 다논 편입

• 19~20세기 동안 에비앙은 약수·온천 리조트와 연계된 휴양지 브랜드에서 병입 생수 중심의 상업 브랜드로 변모하며 생산 설비와 유통을 확장해 나갔습니다.[ko.wikipedia]​
• 이후 여러 기업을 거쳐 현재는 프랑스 식품 대기업 다논(Danone) 그룹 산하 생수 브랜드로 운영되고 있으며, 전 세계로 수출되는 글로벌 프리미엄 생수가 되었습니다.[namu]​

프리미엄 이미지와 마케팅

• 에비앙은 ‘알프스의 깨끗함’과 오랜 자연 여과(빙하·암석층을 통과하는 10여 년 이상)의 이미지를 강조하며 고급 생수 시장에 포지셔닝했습니다.[contents.premium.naver]​
• 고급 호텔·항공사·레스토랑 제휴, 유명 디자이너와의 한정판 병 디자인, 패션·스포츠 행사 후원 등으로 프리미엄·럭셔리 이미지를 쌓아 “비싼 물”, “유명인이 마시는 물”이라는 인식을 만들어 왔습니다.[yeongnam]​